【IT168 新闻资讯】2008年7月2日，以“链接·释放”为主题的2008谷歌品牌营销论坛在北京今日美术馆召开。谷歌全球副总裁兼大中华区总裁李开复、谷歌销售副总裁刘允，艺术与传媒学院副院长于丹、以及Google的各路广告营销专家、财富500强大企业和4A广告公司的营销精英们共聚一堂，探讨和分享了如何通过新媒体整合线上线下营销。论坛上谷歌发布了Google整合营销方案XBranding，同时宣布与易车集团，数百亿网达成合作，分享平台资源，更好的服务地区和行业客户。
李开复首先进行了致辞，阐述了互联网营销的优势及全球的趋势，而后刘允与于丹的对话则在生动的实例中展开对传媒影响力的交锋。刘允表示，多样化的数字新媒体的兴起，改变了人们的沟通方式，在赋予品牌概念全新内涵的同时，为企业品牌营销带来了新的机会和挑战。新媒体营销在企业营销组合中的重要地位日益凸显，企业必须重新调整市场传播手段和媒介组合，通过合适的渠道准确地将信息传递给目标客户。于丹则以传媒研究专家的身份结合其长期对电视等传统媒体的研究，阐述了互联网媒体与传统媒体的差异，并强调两者“劣势互补，优势互推”才是品牌营销的王道。
在品牌营销论坛上，谷歌行业营销经理杨武正式向国内的广告大客户介绍了“谷歌线上线下整合营销方案”——XBranding。该整合营销方案通过链接线上线下的广告媒体，充分利用线上的多种广告表现形式和最新跟踪技术，优化整合各种营销资源，重组营销媒体组合方案，有效提升品牌价值。作为一个完整的案例，杨武向大家逐一展示了为荷兰皇家飞利浦公司所做的各类推广形式，并由Nielsen公司出具了对营销方案的评估结果，证实该方案是一种创新、高效、低成本的新模式。飞利浦公司大中华区市场官、市场副总裁郭勇麟对XBranding的效果表示肯定，同时向记者透露，除了品牌的提升外，该方案也相应带来了实际销售的提升。
XBranding除了整合之前我们熟悉的互联网元素（搜索、社区、联盟网站、手机），还把更多的传统元素加入其中，比如电视、广播等。据刘允介绍，这种模式在美国已经于去年初开始尝试，经过不断论证后在国内将逐步推出，尤其是与中国传统媒体的合作也将会展开。
对于蓬勃发展的中国经济和快速增长的中国企业来说，互联网搜索营销是一种低成本、高回报、可控性强的营销新模式。谷歌希望通过自身网络营销的全球平台，成功经验与领先技术，为中国企业量身定制新的营销解决方案，实现线上与线下营销资源的整合，帮助中国企业释放无穷的品牌力量。
本次论坛是谷歌在华举办的第二个行业营销高峰论坛，来自快速消费品、IT、汽车、金融、旅游、教育、零售等行业的数百位国内外知名公司的首席营销官、市场总监以及国际权威调研机构AC尼尔森公司的负责人出席了论坛。在分论坛中，来自惠普、宝洁、当当网、国航、携程、中青旅等企业的主要营销负责人就网络时代企业品牌营销的话题展开了深入探讨。讨论的议题包括目标消费者新概念定位，如何重组媒介方案、优化品牌传播，怎样量化品牌传播效果，运用新媒体提升品牌传播等。谷歌与企业的营销专家们从不同角度探讨了新媒体的发展带给企业营销的机遇与挑战，以及企业如何通过整合营销媒体组合，量化评估品牌传播效果，最大化品牌影响力。
关于Google™(谷歌)：
谷歌公司(www.google.com)的创新搜索技术每天为全球数以千万计的人们提供信息服务。谷歌由斯坦福大学的两位博士——拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)在1998年创办，如今在全球主要市场的互联网界都已取得了领先地位。谷歌提供有针对性广告服务，为各种规模的企业提供可以测量的结果，并增强了用户的互联网使用体验。谷歌总部位于美国硅谷，在北美、欧洲和亚洲都有办公地点。
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